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portada Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
620
Format
Hardcover
ISBN13
9781017606614
Edition No.
2007th

Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis (in German)

Bayón Tomás Und Horst Ahlbach: (Author) · Gabler Verlag · Hardcover

Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis (in German) - Bayón Tomás Und Horst Ahlbach:

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Synopsis "Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft: Ein Spannungsverhältnis (in German)"

Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien Hinwendung zu neuen Untersuchungsphänomenen. Gleichzeitig kommen immer wieder Fragen nach dem Theoriekern und der klaren Abgrenzung des Gegenstandsbereichs auf. Auf der Grundlage dieses Spannungsverhältnisses hat sich die Marketingwissenschaft über die Jahrzehnte hinweg durch strenge Theoriebildung, anspruchsvolle Hypothesenüberprüfung und die Wahl managementrelevanter Untersuchungsfragen zu einer lebendigen und viel beachteten wirtschaftswissenschaftlichen Teildisziplin entwickelt. Die Autoren verfolgen das Ziel, das Spannungsverhältnis von Vielfalt und Einheit in der Marketingwissenschaft aus heutiger Sicht zu beleuchten und dem Leser einen Überblick über aktuelle Themen zu vermitteln.

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