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portada Sustainable Marketing Management (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2026
Language
German
Format
Paperback
Dimensions
24.00 x 16.80 cm
ISBN13
9783658469252

Sustainable Marketing Management (in German)

Heribert Meffert;Peter Kenning;Manfred Kirchgeorg (Author) · Springer Gabler · Paperback

Sustainable Marketing Management (in German) - Heribert Meffert;Peter Kenning;Manfred Kirchgeorg

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Synopsis "Sustainable Marketing Management (in German)"

Dieses Buch untersucht entlang der Phasen des Marketingmanagementprozesses die Grundlagen, Konzepte, Instrumente, cross-funktionale Schnittstellen und Wirkungen eines nachhaltigen Marketing und präsentiert Lösungsoptionen zur Generierung eines Kunden- und Wettbewerbsvorteils unter Beachtung von Nachhaltigkeitsanforderungen. Die Herausgeber verfolgen eine systematische Zusammenführung der Ergebnisse aus Wissenschaft und Praxis. Ihr Ziel ist es, einen Impuls für den Wissenstransfer zwischen Wissenschaft und Praxis zu geben, damit die innovative und wirkungsvolle Umsetzung eines Sustainable Marketing im Unternehmensalltag weiter voranschreitet. Für die 2. Auflage wurden einige Beiträge überarbeitet und eine Vielzahl von Autoren aus Wissenschaft und Praxis mit neuen Expertisen aufgenommen. Neben aktuellen Beiträgen und Cases zu einzelnen Entscheidungstatbeständen und Transformationsstrategien des Sustainable Marketing Management (Produktinnovationen, Markenführung, Pricing, Logistik, Nudging, Kommunikation) werden auch ausgewählte cross-funktionale Schnittstellen adressiert.

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