Name: Showrooming im Stationären Einzelhandel: Entwicklung Eines Erklärungsmodells des Opportunistischen Konsumentenverhaltens (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (in German)
SKU: 51138913
Price: 81.48 EUR
Availability: InStock
Author: André Schneider

portada Showrooming im Stationären Einzelhandel: Entwicklung Eines Erklärungsmodells des Opportunistischen Konsumentenverhaltens (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (in German)

Showrooming im Stationären Einzelhandel: Entwicklung Eines Erklärungsmodells des Opportunistischen Konsumentenverhaltens (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (in German)

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

André Schneider

Year

2018

Language

German

Pages

380

Format

Paperback

ISBN13

9783658249632

Edition No.

Synopsis "Showrooming im Stationären Einzelhandel: Entwicklung Eines Erklärungsmodells des Opportunistischen Konsumentenverhaltens (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (in German)"

Rund drei von vier Deutschen lassen sich in einem Fachgeschäft ausführlich beraten, kaufen jedoch die Ware später im Internetshop eines Wettbewerbers. Dieses als Showrooming bezeichnete Konsumverhalten ist mit der steigenden Akzeptanz des Onlinehandels zu einer wachsenden Herausforderung des stationären Handels geworden. André Schneider entwickelt auf Basis der Behavioral Reasoning Theory ein Erklärungsmodell des Showroomingverhaltens und testet es empirisch. Der Autor gewährt mit der Untersuchung nicht nur tiefgreifende Einsichten in das opportunistische Kaufverhalten im Multi-Channel-Kontext des Handels, sondern liefert auch wertvolle Erkenntnisse für die Praxis.

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