Name: Produktvorankundigungen als Marketinginstrument: Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive (Neue Perspektiven der Marktorientierten Unternehmensfuhrung) (in German)
SKU: 48760875
Price: 81.48 EUR
Availability: InStock
Author: Thomas Krüger

portada Produktvorankundigungen als Marketinginstrument: Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive (Neue Perspektiven der Marktorientierten Unternehmensfuhrung) (in German)

Produktvorankundigungen als Marketinginstrument: Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive (Neue Perspektiven der Marktorientierten Unternehmensfuhrung) (in German)

Type

Physical Book

Publisher

Springer Gabler

Author

Thomas Krüger

Year

2014

Language

German

Pages

176

Format

Paperback

ISBN13

9783658061258

Edition No.

2014

Synopsis "Produktvorankundigungen als Marketinginstrument: Eine Untersuchung aus Kapitalmarktperspektive (Neue Perspektiven der Marktorientierten Unternehmensfuhrung) (in German)"

Produktvorankündigungen sind in fast allen Industrien weit verbreitet und aufgrund ihrer Bedeutung für die Unternehmenspraxis seit Jahren Gegenstand betriebswirtschaftlicher Forschung. Thomas Krüger geht der Frage nach, welche Rolle Produktvorankündigungen für den Aktienwert eines Unternehmens spielen und wie sie als Marketinginstrument eingesetzt werden können, um den Aktienwert des Unternehmens zu steigern. Er analysiert inhaltsbezogene Werttreiber, welche Unternehmen bewusst kommunizieren können, um die Wertgenerierung zu beeinflussen. Seine empirische Untersuchung basiert auf einer Studie mit Informationen über mehr als 1.400 Produkte aus fünf verschiedenen Branchen.

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