Name: Multisensuale Markenführung: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft (in German)
SKU: 62068077
Price: 91.02 EUR
Availability: InStock
Author: Christiane Springer
ISBN: 9783834909008

Type

Physical Book

Publisher

Springer

Author

Christiane Springer

Language

German

Pages

312

Format

Paperback

ISBN13

9783834909008

Multisensuale Markenführung: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft (in German)

Christiane Springer (Author) · Springer · Paperback

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Synopsis "Multisensuale Markenführung: Eine Verhaltenswissenschaftliche Analyse Unter Besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft (in German)"

Christiane Springer untersucht eingehend die marketingspezifische Relevanz der Sinnessysteme und schlie t damit eine Forschungslücke, die in der Marketingliteratur bislang offen gelassen wurde. Anhand eines verhaltenstheoretischen Modells zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands in der Automobilwirtschaft zeigt die Autorin, dass sich die Erinner- und Abrufbarkeit bei gleichzeitiger Ansprache mehrerer Sinne erhöhen lässt. Das alleinige Vorhandensein multisensualer Reize ist jedoch kein Garant für den kommunikativen Erfolg. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet sie wesentliche Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab.

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