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portada Motorische Markenhandlungen de Alexander Fischer(Gabler Verlag) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
320
Format
Paperback
ISBN13
9783834928238

Motorische Markenhandlungen de Alexander Fischer(Gabler Verlag) (in German)

Fischer Alexander (Author) · Gabler Verlag · Paperback

Motorische Markenhandlungen de Alexander Fischer(Gabler Verlag) (in German) - Fischer Alexander

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Synopsis "Motorische Markenhandlungen de Alexander Fischer(Gabler Verlag) (in German)"

Der Aufbau starker Marken wird zunehmend schwieriger. Motorische Marken-handlungen stellen aus Praxisperspektive einen vielversprechenden und innovativen Zugang zum Markenaufbau dar, der in der Konsumentenforschung bisher nur unzureichend untersucht worden ist. Basierend auf gedächtnistheoretischen Ansätzen analysiert der Autor, welchen Beitrag selbst ausgeführte motorische Markenhandlungen zum Aufbau des Markenwissens leisten können. Der Autor gibt Hinweise zum Einsatz von Markenhandlung in der Praxis und geht auf Chancen und Risiken im Kontext des Markenaufbaus durch selbst ausgeführte Handlungen ein.

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