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portada Marketinginnovationen de Manuel Hütter(Springer Gabler) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Format
Paperback
ISBN13
9783658130381

Marketinginnovationen de Manuel Hütter(Springer Gabler) (in German)

Hütter Manuel (Author) · Springer Gabler · Paperback

Marketinginnovationen de Manuel Hütter(Springer Gabler) (in German) - Hütter Manuel

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Synopsis "Marketinginnovationen de Manuel Hütter(Springer Gabler) (in German)"

Dieses Buch befasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf die Bereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersucht diese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einer branchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchen Bedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiede zu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovative Marketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für eine stärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem Thema Marketinginnovationen.

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