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portada Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2019
Language
German
Pages
406
Format
Paperback
ISBN13
9783110584578
Edition No.
5
Categories

Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (in German)

Peter Runia; Frank Wahl; Olaf Geyer; Christian Thewi&Szlig;En (Author) · Walter De Gruyter · Paperback

Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (in German) - Peter Runia; Frank Wahl; Olaf Geyer; Christian Thewi&Szlig;En

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Synopsis "Marketing: Prozess- und Praxisorientierte Grundlagen (in German)"

Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings - seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis - befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. "Digital Out of Home", "Influencer Marketing".

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