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portada Innovationsmanagement in der pr: Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung Neuer Social Web-Kanäle Steuert (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Year
2017
Language
German
Pages
392
Format
Paperback
ISBN13
9783658189747
Edition No.
1
Categories

Innovationsmanagement in der pr: Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung Neuer Social Web-Kanäle Steuert (in German)

Anna Katharina Ruppert (Author) · Springer Vs · Paperback

Innovationsmanagement in der pr: Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung Neuer Social Web-Kanäle Steuert (in German) - Anna Katharina Ruppert

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Synopsis "Innovationsmanagement in der pr: Wie die Unternehmenskommunikation die Einführung Neuer Social Web-Kanäle Steuert (in German)"

Anna Katharina Ruppert  beantwortet die Frage, wie Kommunikationsmanager PR-Innovationen souverän steuern können, anhand von Experteninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen erfolgreich kommunizierender Großunternehmen und mit erfahrenen PR-Beratern. Die Autorin zeigt mithilfe eines Modells für das Management von PR-Innovationen und einer Inhaltsanalyse von PR-Ratgeberliteratur hilfreiche Strategien für die Praxis auf. Den theoretischen Rahmen bildet die Diffusionstheorie, ergänzt durch managementpraktische Ansätze wie Innovationsmanagement oder Issues Management.

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