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portada Innovation Driven Marketing: Vom Trend zur Innovativen Marketinglösung (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
489
Format
Hardcover
ISBN13
9783834902825
Edition No.
2007th

Innovation Driven Marketing: Vom Trend zur Innovativen Marketinglösung (in German)

Belz Christian,Schögel Marcus,Tomczak Torsten (Author) · Gabler Verlag · Hardcover

Innovation Driven Marketing: Vom Trend zur Innovativen Marketinglösung (in German) - Belz Christian,Schögel Marcus,Tomczak Torsten

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Synopsis "Innovation Driven Marketing: Vom Trend zur Innovativen Marketinglösung (in German)"

Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den Märkten fordern Unternehmen ständig heraus. Für Anbieter gilt es, diese relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen. Belz/SchögelTomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese in innovative Marketinglösungen umgesetzt werden. Dabei stützen sie sich auf den Ansatz der Suchfelder und Akzente im innovativen Marketing. Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips. Zahlreiche Hinweise stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer&Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International, etc. Mit ergänzenden Beiträgen von renommierten Forschern und Visionären.

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