Kommunikationsgrundsätze beim Gender-Marketing. Kritische Erfolgsfaktoren der Marketing-Kommunikation (in German)
Löw, Susanne
Synopsis "Kommunikationsgrundsätze beim Gender-Marketing. Kritische Erfolgsfaktoren der Marketing-Kommunikation (in German)"
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht darin, Grundsätze des Gender-Marketings zu erarbeiten, die in der Praxis der Marketing-Kommunikation, genauer der Werbegestaltung, angewendet werden können, um die Geschlechterzielgruppen effektiv anzusprechen. Konkret wird im ersten Teil der Arbeit die Notwendigkeit von Gender-Marketing analysiert. Darin geht es zunächst um die Entstehung, die Klärung des Begriffs Gender-Marketing und seinem Stellenwert. Zudem wird das geschlechtsspezifische Konsumverhalten verglichen. Im zweiten Teil der Arbeit wird herausgearbeitet, welche Faktoren notwendig sind, um Marketing-Kommunikation - und Werbung im Speziellen - erfolgreich zu gestalten. Zuerst werden die Grundlagen von Kommunikation erläutert. Anschlie end werden Erfolgsfaktoren der Werbung erläutert. Nach einer Definition und der Erläuterung von Zielen, die mit Hilfe von Werbung erreicht werden sollen, werden die Komponenten von Werbung näher beschrieben. Die erste und auch grundlegende Komponente beschäftigt sich mit der Planung und Charakterisierung der Zielgruppen. Deren Merkmale sind entscheidend für die effektive Ausgestaltung der Werbebotschaft, welche im nächsten Unterkapitel untersucht wird. Im letzten Unterkapitel geht es um die Komponente "Medium" bzw. der Mediaplanung, die sich damit beschäftigt, mit welchen Medien die Zielgruppen am besten zu erreichen ist. Das Thema der Mediaplanung nimmt im Marketing einen erheblichen Umfang ein, sodass in dieser Arbeit lediglich grundlegende Bedingungen und Ansätze zu diesem Thema aufgeführt werden können. Zudem ist gerade die Auswahl geeigneter Medien abhängig von dem jeweiligen Einzelfall in der Praxis, denn neben dem Geschlecht spielen weitere Faktoren, wie Alter bzw. Lebensabschnitt, eine wichtige Rolle. Der dritte und letzte Ber
