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portada Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel de Averdung(Springer pg) (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
471
Format
Paperback
ISBN13
9783658042516

Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel de Averdung(Springer pg) (in German)

Averdung Axel (Author) · Springer Pg · Paperback

Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel de Averdung(Springer pg) (in German) - Averdung Axel

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Synopsis "Erfolgreiches Management von Marketingagenturen im Wandel de Averdung(Springer pg) (in German)"

Das Agenturgeschäft wandelt sich fundamental. Angesichts wachsender Kundenforderungen nach performance- und wertorientierten Marketingansätzen geraten klassische Kommunikationslösungen an ihre Grenzen. Auf Basis einer empirischen Agenturbefragung von 342 Top-Managern belegtAxel Averdung, dass ein strategisches Management differenzierender Schlüsselkompetenzen nachhaltig Wettbewerbsvorteile sichert. Er untersucht, wie Agenturen strategische Marketing- und Kreativkompetenzen erfolgreicher als ihre Wettbewerber für Klienten einsetzen und so Innovations-, Kunden- und Finanzerfolge steigern. Ferner wird analysiert, welche dynamischen Kompetenzen es Agenturen erlauben, dieses Leistungsportfolio regelmä ig anzupassen, um mit den sich wandelnden Marktanforderungen Schritt zu halten. Abschlie endfolgt eineBetrachtung, wie das Wertangebotvon Agenturen durch eine servicedominante Orientierungzu verbessern ist, und es werdenrelevanteForschungs- und Praxisimplikationen abgeleitet.

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