Name: Brand Genericide - o Último Paradoxo do Marketing: Como o Genérico Torna o Brand Equity uma Miragem. (in Portuguese)
SKU: 53358379
Price: 94.15 EUR
Availability: InStock
Author: Sanjeev Arora
ISBN: 9786203647600

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Europe

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Type

Physical Book

Publisher

Edições Nosso Conhecimento

Author

Sanjeev Arora

Year

2021

Language

Portuguese

Pages

216

Format

Paperback

ISBN13

9786203647600

Synopsis "Brand Genericide - o Último Paradoxo do Marketing: Como o Genérico Torna o Brand Equity uma Miragem. (in Portuguese)"

Um dos maiores desafios enfrentados pelos marqueteiros vem de uma fonte inesperada - o genérico. Genericide é a combinação de duas palavras - genérico e suicídio. Acontece quando uma marca perde a sua patente ou marca ao tornar-se genérico com a categoria. Esse paradoxo decorre do fato de marcas pioneiras na categoria e se tornarem o protótipo no segmento geralmente acabarem como vítimas desse insidioso "efeito cobra".

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