Name: Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing (in Italian)
SKU: 58063866
Price: 94.15 EUR
Availability: InStock
Author: Arora, Sanjeev
ISBN: 9786203647617

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Type

Physical Book

Author

Sanjeev Arora

Publisher

Edizioni Sapienza

Language

Italian

Pages

212

Format

Paperback

Dimensions

22.9x15.2x1.2 cm

Weight

0.32 kg.

ISBN13

9786203647617

Synopsis "Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing (in Italian)"

Una delle più grandi sfide affrontate dai marketer viene da una fonte inaspettata - il genericidio. Genericide è la combinazione di due parole - generico e suicidio. Accade quando un marchio perde il suo brevetto o marchio di fabbrica diventando generico con la categoria. Questo paradosso deriva dal fatto che le marche che fanno da pioniere nella categoria e diventano il prototipo nel segmento di solito finiscono per essere vittime di questo insidioso "effetto cobra".

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