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portada Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (in German)
Type
Physical Book
Publisher
Author
Language
German
Pages
384
Format
Paperback
ISBN13
9783409127288
Edition No.
2006th

Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (in German)

Hans Bauer; Gregor Stokburger; Maik Hammerschmidt (Author) · Gabler Verlag · Paperback

Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (in German) - Hans Bauer; Gregor Stokburger; Maik Hammerschmidt

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Synopsis "Marketing Performance: Messen - Analysieren - Optimieren (in German)"

In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- undWettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenansprüchen geht es in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die durchgeführten und durchzuführenden Marketingma nahmen?Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingma nahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrö en und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Die Autoren vereinen dabei Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling und behandeln deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement. Die MPC macht sichtbar, wie sich strategische und taktische Marketingaktivitäten auf die zentralen Grö en Kundenwert, Markenwert, Unternehmenswert und Aktienkurs auswirken. Ausgewählte Methoden sowohl zur Bewertung der Marketing-Effektivität als auch der Marketing-Effizienz werden ausführlich beschrieben.Best Practice-Beispiele veranschaulichen die Anwendung der vorgestellten Konzepte und ausgewählten Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz und -effektivität in Unternehmen.

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