Hoy, tu carrera no se define solo por lo que haces, sino por cómo te perciben cuando no estás presente. En un mundo donde la visibilidad profesional dejó de ser opcional, Marca personal propone una mirada honesta y estratégica sobre cómo construir y gestionar la propia reputación sin caer en la exposición vacía ni en el personaje forzado. A partir de su experiencia personal, el experto en marketing Ariel Jeria propone el método AURA, un sistema práctico para identificar el propio diferencial, comunicarlo con coherencia, construir relaciones valiosas y ajustar el rumbo profesional en el tiempo. Lejos de los manuales de “auto-promoción” o de ser una fórmula para convertirse en influencer, este libro invita a ordenar lo que ya somos, a entender cómo nos perciben y a usar herramientas –incluida la IA– con criterio y coherencia. “Este libro no te asegura millones de seguidores, te asegura algo mucho más valioso: la capacidad de reinventarte, de construir confianza y –quizás, lo más importante– de no perder vigencia”, dice Nico Orellana en el prólogo. Porque tu marca personal ya existe. La diferencia está en dejarla al azar o gestionarla estratégicamente. “Resulta curioso que la construcción de marca, una tarea aparentemente obvia para las empresas, siga estando tan lejos del sentido común de muchos profesionales jóvenes. Suelen descubrirlo tarde o temprano, cuando se encuentran siendo un ingeniero –o un profesional de cualquier otra área– más del montón, con perspectivas e ingresos igualmente mediocres. Desde el mundo del marketing corporativo, Ariel Jeria ofrece una guía conceptual y práctica para construir esa diferenciación. El autor aborda este desafío desde un ángulo especialmente valioso: su propia trayectoria de éxitos y fracasos, junto con las lecciones que extrajo de ella” (Marcos Singer, director MBA UC).
